米雑誌の広告売上が下げ止まらない

<br><h4>Google リーダーがお届けしています:</h4><h2><a href="http://zen.seesaa.net/article/123269270.html">米雑誌の広告売上が下げ止まらない</a></h2>　　米国雑誌の広告売上高および広告ページ数が下げ止まらない。 米雑誌協会（MPA：Magazine Publishers of America）が発表した広告データによると，09年第2四半期の広告売上/広告ページの年間下落率がさらに大きくなっている。<br /><br />　　MPAは四半期ごとに，Publishers Information Bureau (PIB)が調べた米雑誌の広告売上/広告ページを公開している。一般にメディア広告の出稿量は季節要因に左右される。このため，四半期データを調べる場合も，一つ前の四半期と比べるのではなくて，1年前の四半期と比較することになる。<br /><br />　以下は，09年第2四半期および同第1四半期における，米雑誌の広告売上/広告ページの年間増減率を示している。第1四半期の広告売上が前年同期比20.6��，広告ページ数が同26.1��あった。それに対して，第2四半期の広告売上が前年同期比21.4��，広告ページ数が同29.4��，下落率が大きくなっている。つまり，米国の雑誌広告は底打ちしていないのだ。<br /><br /><br /><a href="http://zen.up.seesaa.net/image/USMagazine20091q2q.jpg" target="_blank"><img src="http://zen.up.seesaa.net/image/USMagazine20091q2q-thumbnail2.jpg" width="450" height="130" border="0" alt="USMagazine20091q2q.jpg" /></a><br />(ソース：MPA)<br /><br /><br />　雑誌別の広告実績も公開されている。個人的に関心のある雑誌をピックアップして，以下に掲載しておく。ここでは，09年上期（1月-6月）と08年上期における，広告売上と広告ページ数が出ている。平均して，広告売上が2割減，広告ページ数が3割減だから，史上最悪ともいえる状況だ。その上，まだ下げ止まっていないのだから怖い。<br /><br /><a href="http://zen.up.seesaa.net/image/USMagazine2009FirstHarf1.jpg" target="_blank"><img src="http://zen.up.seesaa.net/image/USMagazine2009FirstHarf1-thumbnail2.jpg" width="445" height="810" border="0" alt="USMagazine2009FirstHarf1.jpg" /></a><br />(ソース：MPA)<br /><br />　Business Week，Foebes，Fortuneの3大ビジネス誌が，やはり悲惨な状況に陥っている。全雑誌の平均よりも，広告売上/広告ページ数の落ち込みが大きい。金融や自動車の広告が激減したのが大きく響いたのだろう。それに，めまぐるしく激変する金融/ビジネスの動きを追うには週刊誌や月刊誌では遅すぎて，読者が離れるも仕方ないのかも。<br /><br />　全滅に近い状況下の中で，踏ん張っているのがMeredithの有力誌である。<a href="http://www.familycircle.com/" target="_blank">FamilyCircle</a>は，上期の広告売上を前年同期比で14.3��やしている。同社の<a href="http://zen.seesaa.net/Better Homes and Gardens" target="_blank">Better Homes and Gardens</a> や<a href="http://www.lhj.com/" target="_blank">Ladies

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